Semalt Expert: Miksi pysyä poissa Black Hat SEO: sta?

Jokaisen verkkosivua omistavan tai rakentavan henkilön tarkoituksena on saada se palvelemaan tarkoitusta. Tunnustettujen hakukoneiden rankaiseminen ei ole yksi niistä. SEO: lla on sekä hyvä että tumma puoli. Hyviä SEO-käytäntöjä, jotka noudattavat sääntöjä, ovat asiaankuuluvan ja helposti löydettävän sisällön luominen, joka vastaa kohdeyleisön tarpeita.

SEO: n pimeä puoli sisältää menetelmiä, jotka tunnetaan paremmin nimellä "musta hattu". Ne sisältävät kaikki epäeettiset toiminnot, jotka auttavat verkkosivustoa sijoittamaan korkealla SERP: llä. Mustahattu tekniikoiden parissa työskentelevät ihmiset yleensä yrittävät leikata kulmat saadakseen merkittävää liikennettä ilman työtä.

Semalt Digital Services -yrityksen huippuasiantuntija Igor Gamanenko luonnehtii heitä seuraavalla tavalla:

  • He eivät noudata hakukoneiden sääntöjä ja määräyksiä
  • Huono käyttökokemus
  • Sisällön epäeettinen esittäminen sekä visuaalisella että ei-visuaalisella tavalla

Alun perin suurimman osan mustaksi hattuksi pidetystä ajateltiin olevan oikeutettuja tapoja saada liikennettä ja sijoittua korkealle SERP: ssä. Vasta SEO-yhteisö huomasi, että niiden jatkuva käyttö vaaransi verkkosivustot ja tuotemerkit. Se heikensi sivuston yleistä laatua ja sen merkitystä hakutulossivulla. Musta hattu tekniikan käytön edut ovat lyhytaikaisia ja tarjoavat rajoitetun edun sijoittelussa. Lisäksi, jos sivuston omistajan havaitaan käyttävän tällaisia tekniikoita, hakukoneet yleensä joko rankaisevat sivustoa tai kieltävät sen näkymisen hakukoneiden tuloksissa (mikä on harvinaista). Rangaistuksilla on kielteisiä vaikutuksia hakuliikenteeseen sekä sijoituksiin. Musta hattu -strategiat tarjoavat lyhytnäköisen ratkaisun ongelmaan, johon kaikki yritykset tällä hetkellä kohtaavat, ja joka on tarkoituksenmukaisuuden tarjoaminen asiakkailleen jatkuvasti tulevaisuudessa.

SEO-asiantuntijat eivät suosittele minkään seuraavien menetelmien käyttöä sivuston liikenteen saamiseksi:

Avainsanan täyttö

Siihen sisältyy niin monen korkean avainsanan sisällyttäminen verkkosivuston sisältöön, jotta lisätään näkyvyyttä ja mahdollisuuksia näkyä hakutuloksissa useille kyselyille. Kun se tehdään, se tekee sisällöstä luonnottoman, ja kun hakukoneet löytävät tämän, he rankaisevat sivustoa, koska se heikentää hakukoneiden käyttökokemustavoitetta.

Näkymätön teksti

Tekniikka sisältää avainsanasarjan upottamisen valkoiselle taustalle, jolloin se tulee näkymättömäksi kävijöille. Musta hattu kuitenkin tietää, että sivustoa indeksoivat hämähäkit löytävät ne ja indeksoivat ne, jolloin verkkotunnus näkyy hakutulossivulla. Käyttäjiä ohjataan sivulle vain löytääkseen merkityksetöntä sisältöä ja siten heikkoa kokemusta.

Oviaukosivut.

Nämä ovat vääriä aloitussivuja, jotka esittävät indeksointirobotit ja käyttäjät täysin erilaisella sisällöllä ja URL-osoitteilla. Ne ovat yrityksiä manipuloida hakukonetta sivun korkeammalle sijoittamiselle.

Black Hat -strategiat, vaikka ne olisivat epäeettisiä, ovat erittäin houkuttelevia ja se on erittäin ymmärrettävää, koska niillä on lyhytaikaisia tuloksia. Jos verkkosivusto kuitenkin saadaan selville, se menettää enemmän sijoituksessaan tai vielä pahempaa, että se on kielletty SERP: issä.